Каталог статей
| Главная » Статьи » МАРКЕТИНГ » Маркетинг |
Шестте най-добри рекламни акции за 2011 г.: коментар на Forbes (Русия)
Рекламата трябва да престане да изглежда като реклама –това е главният лозунг на нейните създатели.
След завършването на Международния рекламен фестивал „Кански лъвове 2010” Forbes (Русия) провежда интервю с известни представители на руския рекламен пазар и установява, че техните предпочитания съвпадат с мнението на журито само отчасти. По-долу са представени шестте най-добри световни рекламни явления за последната година според интервюираните авторитетни руски рекламисти. Рекламен филм на Nestle „Jesus loves Kit Kat” Автор: агенция UbachsWisbrun/JWT http://www.youtube.com/watch?v=cCNu--fecco Филмът се появява в Youtube през март 2010 г. В течение на три минути авторите демонстрират на зрителя как изображението на Исус Христос може да се появява не само върху стволове на дървета, минерали, лошо опънато платно, но и върху разчупено шоколадово болкче. В течение на няколко дни филмът е публикуван от 150 000 електронни медии. Историята се прехвърля във вестниците и по телевизията. „Тази реклама е направена за американския пазар, където съседстват най-съвременни тенденции и диво пуританство на набожната провинция, –почва изключително благоприятна. При това стойността на производството на филма е сведена почти до нула. И главното, много трудно е да се повярва, че това действително е реклама” –казва генералният директор на R&I GROUP Юний Давидов. Най-големият в света уличен указател на Nokia Автор: агенция Farfar http://www.farfar.se/ С цел промоциране на нов навигатор Nokia шведските рекламисти поставят в центъра на Лондон кулов кран, на върха на който прикрепват огромна стрелка-указател с дисплей. Всеки желаещ от своя мобилен телефон може „да запита” гигантската стрелка къде се намира нужното му направление, след което тя се обръща в съответната посока, а названието на обекта и разстоянието се появяват върху огромния дисплей. Конструкцията функционира в британската столица в течение на две седмици и посочва направления на хиляди желаещи. „Ако в сферата на рекламата все още може „да се каже нещо ново”, то това е именно в областтта „digital”. Появяват се стотици нови технологии, които позволяват да се създава интерактивна реклама. Идеята тук е много проста, но тя би останала незабелязана, ако не беше получила достойна реализация” – твърдиръководителят на творческата група на Saatchi & Saatchi Russia Полина Магуайр. Преиграване на исторически футболен мач от Gatorade Автор: TBWA\CHIAT\DAY LA http://www.youtube.com/watch?v=MlNsF2-cxm4 Рекламната акция е получила названието Replay. В основата й е положено преиграването на футболен мач, състоял се на 25 ноември 1993 г. между отборите на две училища в Пенсилвания и Ню Джърси, който завършил с резултат 7:7. Авторите на рекламната акция решили най-накрая да определят най-силния. Те издирили всички участващи в мача играчи, наели треньори за тях и провели повторно състезание. На мача присъствали 15 000 фенове. В резултат (според авторите не без помощта на енергийната напитка Gatorade) победител станал отборът на Ню Джърси. Рекламният филм е получил „Гран При” на фестивала „Кански лъвове 2010”, а местните продажби на напитката се увеличили с 63 %. „Gatorade успява да привлече хората и те със своето доброволно участие създават мощен резонанс. Брендът получава огромно пъблисити в американските медии, мачът е показван от най-големите телевизионни канали. Акцията струва много по-евтино на компанията, отколкото би струвала пълномащабна рекламна кампания по телевизията. Това е нов подход към рекламата, същността на който е в това, че е невъзможно да се изграждат брендове без участието на човека” – заявявагенералният директор на Leo Burnett Russia Владимир Ткачьов. Рекламен „телетранспортьор” (teletransporter) за любителите на бира Andes Автор: Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires http://www.youtube.com/watch?v=k6oZbqfq0Fw За промоцирането на бира „Андес” аржентинските рекламисти са разработили специален „телетранспортьор” за любителите на бира. Изобретението представлява малка кабинка с пълна звукоизолация, снабдена с пулт с набор от разнообразни звукови фонове. Кабините са монтирани в баровете. Всеки клиент, който иска да скрие истинското си местонахождение, може да влезе в будката, да избере съответния звуков фон (например „болница” или „магазин”) и по такъв начин да въведе в заблуждение чакащата го у дома съпруга или приятелка. „На вълната на патосните „филантропски” кампании, които винаги получават много награди в Кан, тази идея се разграничава със своя добродушен цинизъм. Хуморът често много по-ефективно се справя със задачата, отколкото което и да е патосно съобщение” – казва Полина Магуайр от Saatchi & Saatchi Russia. „Сините кофички” попаднаха на зелена вълна Инициатор: Сергей Пархоменко http://www.youtube.com/watch?v=xj5MtvVmeFI В знак на протест срещу неконтролираното използване на полицейски буркани привържениците на „Общността на сините кофички” прикрепват върху своите автомобили сини детски кофички. Акциите, които периодично устройва общността, попадат в новините на телевизионните канали в Русия. „Аз смятам това за реален социален проект на злободневна тема. Намерен е много точен образ и е демонстриран нестандартен подход с огромен вирусен потенциал в пика на държавните напъни в областта на социалната реклама, където, като правило, всичко е фалшиво, скучно и формално” – споделя креативният директор на агенция Lowe Adventa Павел Мордюков. Heineken проверява привързаността на футболните фенове Heineken Italy Activation Milan AC Real Madrid Автор: JWT http://www.youtube.com/watch?v=M_URyWFBOy4 Авторите на акцията решават да проверят привързаността на ярките поклонници на футбола. За тази цел те мобилизират група от няколко десетки девойки, които уговарят своите приятели да пропуснат транслацията на решаващия мач между отборите на мадридския „Реал” и футболния клуб „Милан” за Купата на UEFA заради концерт за класическа музика. Реакцията на феновете на предложението е заснета със скрита камера. В деня на мача „жертвите” на замисъла са доведени в концертна зала с огромен екран, а малко след началото на концерта на екрана започват да се появяват надписи: „Трудно ли е да кажете „не” на Вашия бос? На момиче? На футболен мач?” Следва химнът на Шампионската лига, а след него излъчването на мача. „Разбира се, рисковано е да се заиграва с чувствата на феновете – да бъдат заставени да се откажат от гледането на играта на любимия отбор. Но съдейки по реакцията на хората, рискът се е оправдал. Получило се е своеобразно миниатюрно риалити шоу, а подобни истории получават по-голям отклик, отколкото традиционните рекламни формати” – заявява Андрей Брайович от Aegis Media. | |
| Просмотров: 486 | Комментарии: 1 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |